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      福田3000萬投放央視給力品牌升級

      發布者: 福田電器   發布時間:2011-4-22  查看次數:

          2011年福田公司實施新的品牌戰略:聚焦點開關、聚焦央視,啟用明星代言整合傳播,高頻次空中轟炸與地面推廣相結全。1月,公司順利簽約金馬影后、世界自然基金會國際環保親善大使——李冰冰為公司品牌形象代言人;4月,公司又做出重大決策:在央視投入3000萬廣告費,從4月18日至12月31日,以李冰冰為主形象的點開關新廣告片《劍俠篇》將在CCTV《星光大道》、《歡樂中國行》、《藝術人生》、《笑星大聯盟》、《綜藝喜樂匯》、《挑戰群英匯》、《巔峰音樂匯》、《文化視點》、《交換空間》等多個精品欄目的黃金時間播出,每周42次的高頻率播放,將持續給力,為福田的品牌升級提供強有力的支持。
          福田公司去年已為其首創產品“點開關”在央視投放了600萬廣告,其產品的創新性、實用性和藝術性在行業內引起了轟動,使得福田的品牌知名度大大提高,點開關也成為了眾多家庭裝修的首選。此次福田不但重金聘請李冰冰擔任品牌代言人,而且在廣告策劃、拍攝與制作上更是請國內與香港一流的團隊精雕細琢:廣告創意由廣州無形廣告公司策劃,廣告片國內知名導演李江明先生執導。無形廣告擅長創意,在融合點開關與李冰冰形象上,表現得淋漓盡致,使得點開關首創100%純平、時尚簡約的特點與李冰冰在影視界的首屈一指的地位、時尚秀麗的形象相映成輝;李江明導演則擅長表現大氣、凝重的場景,同時能夠在最短的時間內營造超強的視覺沖擊力。兩個在不同領域各有所長的專家強強聯手,將本次廣告演繹得近乎完美。廣告中李冰冰一改以往拍攝其他商業廣告靚麗、唯美的造型風格,而是延續《狄仁杰之通天帝國》中的古裝劍俠形象,冷酷的表情,堅毅的眼神,手握利劍,一場打破傳統、尋求突破的爭斗即將爆發……廣告片制作完畢后,連一貫比較挑剔的李冰冰形象策劃團隊也是大加贊賞,表示這是李冰冰形象的一次成功轉型,同時也是福田品牌升級的良機。
          福田電器此次不惜重金聘請李冰冰出任品牌形象代言人,同時又花巨資在央視上投放,如此大手筆的動作,足以表明福田公司強勢打造國內一線品牌之決心。

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